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数字文化产业报告:数字文化产业处于爆发式增长前夜

【TechWeb】8月4日消息,8月3日,由国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所和中国社会科学院中国文化研究中心联合主办,腾讯社会研究中心承办的“数字文化产业迈入新时代——数字文化课题成果发布会”在京举办,会上发布了《中国数字文化产业发展趋势研究报告》(以下简称“报告”)。

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报告指出,?#22812;?#25991;化产业在2004年到2017年的增速两倍于GDP增速,2017年,数字文化产业增加值约为1.03-1.19万亿元,总产值约为2.85-3.26万亿元。该课题下的另一成果《国际数字创意产业前沿趋势研究报告》也同期发布。

开创性研究成果的背后:产学研协同创新

发布会上,国务院发展研究中心原副主任、第十二届全国政协委员卢中原致辞说,数字文化产业想要发展,最重要的是顺应三大规律。“第一,要遵循文化创作的个性化、非标准化、不拘常规、不可复制、不可预测的规律。第二,遵从数字产业特有的技术规律和产品生命周期,使高风险产品能够取得成功和回报;第三,遵从市场规律,衔接供求。希望我们的数字文化产业与传统产业携手为市场提供有效供给,让人民群众得到更多更好的精神文化产品和服务。”

中国社会科学院学?#35838;?#21592;、社会政法学部主任李培林说:“把握数字文化产业趋势,推动新文创大力发展。从?#23548;?#21457;展进程来看,互联网科技给人类经济社会文化带来的深刻影响,远超出学者的预?#38498;?#20154;们当初的想象。这两个报告是政府、学界、产业界协同合作的一个很好的成果,为我们揭示了互联网科技给文化产业带来了怎样的令人惊奇的变化,它将推动新文创的快速发展,为大众尤其是青少年提供更好的文化创意产品。”因此,他认为政府、学界、产业界的通力合作至关重要。

文化和旅游部产业发展司副司长李磊致辞表示:“新时代数字文化产业正面临着难得的发展机遇。要坚持正确政治导向和价值导向,坚持创新驱动,深化融合发展。希望报告的发布,为各行各业支持数字文化产业发展提供更多的参考和借鉴,也为广大数字文化企业的未来发展提供更多的启发和选择。”

中国社会科学院哲学研究所党委书记、副所长、中国社会科学院中国文化研究中心主任王立胜说,此次发布的《国际数字创意产业前沿趋势研究》是中国文化研究中心继《文化蓝皮书》系列之后推出的又一项里程碑式的成果,是“跨部门、跨学科、产学研协同创新的一次成功的?#23548;?rdquo;, “这两份报告是?#22812;?#31532;一次全面展示国际数字创意产业的发展动态和?#22812;?#25968;字文化产业的发展状况的成果,可以说它在?#22812;?#25968;字创意和数字文化领域中是一次具有创新性意义的文化事件。”

“5G 将引发一场生活方式的革命,整个数字文化产业也会因此发生颠覆式的改变。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武说,“如何让科技的进步为我们创造更美好的生活?腾讯给出的答案是新文创。这一战略的核心,就是推动产品商业价值与文化价值的良性循环,打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。数字时代,科技与文化是驱动人类社会进步的双轮,它们齐头并进,在一个方向盘的指引下,服务于人类的福祉。”

?#22812;?#25968;字文化产业处于爆发式增长前夜

国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所所长杨晓东向与会者介绍了?#22812;?#25968;字文化产业发展现状。

他说,因数字技术快速发展,传?#36710;?#20135;值和增加值核算办法不能再充分地?#20174;?#21253;括数字文化产业在内的数字技术进步对经济的促进作用,存在可能的“漏统现象”。

为解决这一难题,课题组经研究后认为,重点关注两点:第一,扩展核算范围以?#20174;?#19981;断增大的消费者和生产者之间的直接交易; 第二,界定免费服务背后的广告活动收入和海量数据权力及价值之间的关系,以使得行业增加值的核算能够?#20174;成?#20135;活动实质。

课题组在企业财务会计报告和相关机构研究的基础上,通过间接估算和直接估算相结合的方式,初步估算出?#22812;?#25968;字文化产业的规模——2017年,数字文化产业增加值约为1.03-1.19万亿元,总产值约为2.85-3.26万亿元。

“估算总产值可以更为全面地理解行业及其内部的规模结构、就业结构。” 杨晓东说,“?#22812;?#25968;字文化产业总量已趋高位,即将成为国民经济支柱型产业。?#22812;?#24050;成为文化生产和消费第一大国。” 

与此同时,现有数字文化产业的发展趋向中局:在5G?#21019;?#35268;模商用、原有数字内容产业监管趋紧、互联网普及?#22987;?#23558;触顶、全球智能手机出货量大幅放缓等大背景下,存量市场竞争已成为主流。

杨晓东说,目前,?#22812;?#25968;字文化产业正处于新一轮爆发性增长的前夜,呈现三大特点:

一是处于由新技术而产生的新一轮爆发性增长的前夜。以5G为基础,人工智能、大数据、云计算以及区块链技术都可能影响数字文化产业发展;

二是消费互联网向产业互联网转进。随着产业互联网和消费互联网的融通,文化产业尤其是数字文化产业作为生产性服务业的带动能力作用将得到充分发挥;

三是从国内市场竞争迈向全球市场竞争。

杨晓东说,“只要应对得当,?#22812;?#25968;字文化产业可能会进入到一个新的发展阶段,不仅能够显著地提升?#22812;?#25991;化的竞争力和影响力,同时也会对?#22812;?#25972;体经济社会发展的产生积极重要的影响。”

数字创意产业成为全球数字经济火车头

中国社会科学院中国文化研究中心副主任张晓明向与会者介绍了国际数字创意产业的前沿趋势。

他首先分析了国际数字创意产业前沿趋势研究的背景和必要性。他指出,我们正在进入一个数字化颠覆的时代,全球范围内数字技术与网络技术正在融合形成以网络为依托,以数据为关键资产,以高度智能化为发展方向,带动经济社会文化整体发展的新兴数字创意产业。各国政府纷纷出台战略,开启数字化转型之路。数字技术影响的未来具有高度的不确定性,在充分占有信息基础上的做出科学预测,管理和“驯服”未来的不确定性已经成为政府和企业的首要任务。

然后,他按?#25112;?#31185;文组织编制的《2009联合国文化统计框架》中的行业分类体系,与在场观众分享了文化和自然遗产、表演和庆祝活动、交互媒体、设计和创意服务、旅游、体育、以及教育等7个领域的前沿动态和案例,并于最后对国际数字创意产业的综合趋势进行了归纳。 张晓明表示,研究显示,新兴技术正形成数字创意新的基础架构。一方面,新技术将从消费向生产渗?#31119;?#24102;来全要素效率升级,提升消费体验和资源利用效率;另一方面,新一代信息技术与文化创意领域的结合,催生了O2O、分享经济等新模式新业态?#20013;?#28044;现。

此外,国际创意产业还呈现出数字创意产业与信息技术产业同步向智能化发展、以人为中心的“场景化设计”带动“集成式创新”、从产品技术创新转向“数据驱动”的管理创新、创意型人力资本是数字创意产业最核心竞争力等重大趋势。

圆?#34013;?#35805;:文旅融合趋势下,如何加速数字文化产业发展

在报告发布?#26041;?#32467;束后,现场6位嘉宾展开了圆?#34013;?#35805;。文化旅游产业是数字化转型最早、程度最深的垂直领域之一。文化和旅游部成立?#38498;螅?#25919;策层面和市场层面对文化旅游的数字化融合都有了更高的要求和期待。同时,伴随以5G为代表的新一代移动通信技术的兴起,文旅融合真正成为数字文化产业向产业互联网?#30001;?#30340;重要起点。

一个典型案例是云南省和腾讯合作的“一部手机游云南”,一个APP和小程序提供吃、住、?#23567;?#28216;、购、娱各?#26041;?#30340;全方位全景式服务。同时也让一键?#31471;摺?#23433;全指导、数据保护、智能管理等成为可能。游云南APP上线不到八个月就连接了2400多个政府部门,建立了2.5万多家商户诚信档案,服务超过2000万人次。

但文旅融合趋势之外,数字文化产业与产业互联网还有广阔的融合前景。与会专家就跨界融合带来的新场景、新业态以及新挑战展开了深入广泛的?#33268;邸?/p>

清华大学经济管理学院教授,清华大学中国经济社会数据研究中心主任许宪春认为,数字技术正在与国民经济各个行业相融合,催生出一系列新产业、新业态和新的商业模式。包括数字文化产业在内的新经济的快速发展,在稳定经济增长、推动经济结构转型升级,改变人们的生活方式,提高人们的生活?#20998;实?#26041;面发挥了非常重要的作用。同时,新经济的迅速发展也给政府统计带来严峻挑战。我们正在?#25945;中?#32463;济统计问题,目的在于为政府统计制度方法改革和发展提供建议,使政府统计能够客全面准确地?#20174;?#26032;经济的发展变化情况。 

谈到科技与文化的关系,中国人民大学教授、文化创意产业研究所所长金元浦说,科技是第一生产力,科技进步带来的一?#33455;?#26159;文明和文化的这种成果,二者是完全融?#26174;?#19968;起的,同时需要通过创意,尤其是内容的丰富化、内容的创意来?#19994;?#24179;衡点。“比如?#20351;?#30340;数字创意,它就把传统文化和科技进步正好融合起来,给了我们一个很好的案例。”

中共中央?#25215;#?#22269;家行政学院)创新工程首席专家、教授高宏存认为,对数字创意产业来讲,目前国家政策对这个行业定位、政策取向上整体是支持的。将其定位于国家战略性新兴产业,国家经济服务业转型的重要类型。要形成一?#20013;?#30340;产业管理模式等,还需要未来一段时间大家都做出努力,既需要政府部门,也需要业界,尤其是腾讯?#26085;?#26679;龙头企业发挥更大的作用。

腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼分享了电竞是如何从一个市场推广发展成一个新业态的过程。从逐渐形成独立的从业人员、行业生态、独立的商业价值到成为一?#20013;?#22411;社交平台。最近上海市又出台了电竞运动员和?#38376;性?#30340;注册与认证标准,标志着电竞成为一?#20013;?#30340;数字文化表?#20013;?#24335;。“我们在这个摸索过程中感到,文化本身是没有严苛边界的,因为每个时代可能都会结合那个时代新的技术趋势和新诞生的元素去进行创作,才能产生这么多各个时代内涵丰富的文化。”侯淼说。

光明日报文化产业研究中心副主任张玉玲认为,通过创意设计、互联网生态服务,很多产业能够感受到文化的赋能。文化是魂,技术是体,?#21069;?#21161;文化实现的工具或途径,只有这样才能让技术真正赋能文化产业。大企业、小企业作用不同,大企业大而深,能够在平台上凝聚更多资源、形成更多产业模式、盈利方式;小企业小而精、小而美,需要把?#32422;?#30340;专业做好。大企业“顶天立地”,小企业“铺天盖地”,形成数字文化产业共生共荣的新生态。

北京大学新结构经济学研究院国内智库主任、报告执行负责人黄斌对?#22812;?#25968;字文化产业的未来充满信心。他表示,数字文化产业的增量体现在两个地方,第一个增量是在海外市场,通过“一带一路”向外辐射;第二,成为其他产业数字化成长的助手。目前已经有不少通过用户数据帮助相关领域企业作出更好产品的探索,接下来万物互联?#38498;螅?#29983;产?#26041;?#30340;数据可以反馈给前端的创意设计领域,从而帮助企业设计和生产出更好的产品,这将是文化产业未来最大的增量市场之一:从消?#30740;?#26381;务业迈进生产性服务业领域。 

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